Fikr-i-Fikir
Markaya Ruh Kazandıran Holistik Yaklaşım
Ama sonra yere düşer.
Çünkü o fikir, bütüne oturtulmamıştır.
Markalar sadece tek bir güçlü fikirle değil, o fikri destekleyen, tamamlayan ve yaşatan bir bütünlükle var olur.
Kampanya fikriyle ürün dili çatışıyorsa, reklam tonu mağaza deneyimine uymuyorsa, sosyal medya hikâyesi web sitesinde kırılıyorsa…
O zaman sadece o fikir değil, ‘bütün’ dağılır.
İşte bu yüzden sadece “yaratıcı fikir” değil, “Holistik Kreatif Strateji” konuşuyoruz.
Yani sadece fikri bulmak değil; onu yerleştirmek, beslemek, çevresini uyumlu hale getirmek, ve hatta gerekirse baştan inşa etmek gerekir.
Apple bu yüzden Apple.
Çünkü bir üründen fazlası.
Deneyim, dil, sadelik, tutarlılık – hepsi aynı orkestrasyonun parçası.
Mavi de sadece bir jean markası değil bu yüzden.
Bir duygu, bir yaşam tarzı, bir kültürel özgüven.
Holistik yaklaşımın sonucu olan bu bütünlük, yalnızca bir ürün değil; bir duygu, bir hafıza yaratıyor.
Bunlar sadece reklamların değil, holistik düşünen yaratıcı stratejilerin eserleri.
Holistik Kreatif Strateji, sadece “nasıl görünürüz?” sorusunu değil, “Neye benziyoruz, nasıl hissediliyoruz, neyi temsil ediyoruz?” sorularını da sorar.
Bir markayı sadece görünür kılmakla kalmaz, anlamlı kılar.
Çünkü güçlü markalar sadece dikkat çekmez; bağ kurar.
Her dokunuşta aynı duyguyu yaşatacak şekilde bütün bir ekosistem tasarlar.
Tek bir fikrin değil, bütünün orkestrasyonudur.
Peki bu bütünlük nasıl kurulur? Tek bir doğru cevap yok.
Ama şunu biliyoruz: Her parça – fikir, metin, görsel, deneyim, ürün, insan – aynı hikâyeye hizmet ediyorsa, işte o zaman marka ürünüyle, iletişimiyle, deneyimiyle ve duruşuyla bir bedenden ruha dönüşür.
Çünkü insanlar bir markayı, sadece söyledikleriyle değil; hissettirdikleriyle, yaşattıklarıyla, tutarlılıklarıyla sever.
Holistik düşünmek; sadece yaratıcı olmak değil, yaratıcı düşünceyi tüm katmanlarda yaşatabilmektir.
Fikr-i-Fikir
“Holistik yaklaşımda bütün sadece parçaların toplamı değil, parçaların birbirine kattığı anlamdır.”
Bir dahaki fikrinizde sadece o fikri değil, onun yankılanacağı tüm yüzeyleri düşünün.
Çünkü güçlü fikirler kendini anlatmaz; yankısını çoğaltır.
Gerçek strateji, yankının nereye çarpacağını önceden duymaktır.
Güncel Yazılar
Görünenin Ötesine Bakmak
Fikr-i-FikirMarkalar İçin Yaratıcı Zekâ: Veriden Hikâyeye, Mantıktan Sezgiye Bir Geçiş SanatıMarkalar yıllardır “Daha çok veri, daha derin analiz, daha rafine strateji” üçlüsünün peşinden koştu. Evet, bunlar hâlâ çok değerli. Ama artık farkı yaratanlar, tüm bu...
Çıkış Nerde, Anahtar Kimde?
Fikr-i-FikirYaratıcı Problem Çözme:Çıkış Nerede, Anahtar Kimde?Bazen her şey yolunda gibi görünür. Evet, işler tıkır tıkır ilerliyordur. Derken bir sabah toplantısı: “Sunum çöktü!”, “Müşteri vazgeçti!”, “Kampanya çalışmadı!” Tanıdık geldi mi? O an göz göze...
Blog
Fikr-i-Fikir
Görünenin Ötesine Bakmak
Yaratıcı zekâ bir “ilham anı” değil, bir alışkanlıktır.
Toplantıda herkes KPI konuşurken, “Peki ya hissettirdiklerimiz?” diye sorabilmektir. Ve çoğu zaman “rasyonel” görünen kararların arkasındaki asıl kıvılcımı fark edebilmektir.
Çıkış Nerde, Anahtar Kimde?
Yaratıcı problem çözme; büyük beyinlerin ayrıcalığı değil, pratiğe alışmış zihinlerin işidir. Bazen yeter ki biri çıkıp şunu desin: “Herkes ‘kutunun dışını düşün’ diyor ama önce şu kutuyu bir bulsak mı acaba?”
2004 © Metin Karasahin – All Rights Reserved
